Markenhersteller.de listet Konsumgütermarken in Deutschland in Form eines Markenverzeichnises und einzelner Firmenprofile.
Ein guter Ansatz, um Transparenz in den Markenjungle zu bringen.
Leider ist die Seite jedoch als Projekt einer Einzelperson angelegt und nicht als kollaboratives System. Ob B. Titze es alleine schafft, die Seite aktuell zu halten, wachsen zu lassen und zu pflegen? Das wird viel Arbeit…
Einfacher wäre es, ein Wiki-System aufzubauen, das mit einer Kombination aus Einzelseiten und Kategorien automatisch die Marken untereinander verlinkt. Die aktuelle Seiten-Funktionalität ließe sich damit problemlos nachbauen…
Und jeder Besucher könnte beitragen, was er weiß. Dem noch sehr kleinen Firmenprofil-Index würde es sicher gut tun.
Das sehe ich zum ersten Mal: Die Deutsche Wildtier Stiftung bietet Tiergeräuche als Klingeltöne, Handy-Screensaver und Hintergrundbilder an.
Es gibt sogar eine eigene URL Wildhandy.de dafür.
Ob diese Fundraising-Aktivität für die NGO lukrativ ist, weiß ich nicht. Die Idee finde ich aber gut.
In diesem Sinne: Sende „Hirsch" an die 83094… :-)
Was ist Consumer Empowerment?
A themed blog about a big new trend in business: letting target buyers call the shots on your marketing and innovation. Empowerment as a business strategy unlocks growth by stimulating affinity, adoption and advocacy.
So steht es imConsumer Empowerment-Weblog, das von einigen Wochen erst von dem deutschen Martin Oetting (ConnectedMarketing-Weblog) und dem Engländer Dr. Paul Marsden gestartet wurde.
Das Marketing entdeckt also die Macht der Konsumenten und möchte sie kanalisieren. Doch diesmal nicht durch Kommunikationsarbeit, die auf uns Verbraucher einprasselt, sondern durch das künstlich geschaffene Gefühl, wichtig zu sein, Entscheidungen treffen zu können, also Macht zu haben.
Dass Verbraucher Macht haben, steht außer Frage. Andere Menschen haben diese Zusammenhänge Markensoziologie genannt und treffend verallgemeinert mit die Macht der Gemeinschaften umschrieben (mehr im Referat Markensoziologie).
Hinter „Consumer Empowerment" steckt im Grunde also nichts anderes, als die Strategie, dem Unkontrollierbaren das zu geben, wonach es scheinbar verlangt und es somit über Umwege doch in Bahnen der Kontrolle zu lenken?
Es wir jedenfalls eine große Herausforderung für die (junge) Kultur der Weblogs und sozialen Netzwerke, wenn immer mehr Geld zur Beieinflussung eben dieser eingesetzt wird (Beispiel, Beispiel).
Aber vielleicht ist dieses Phänomen auch nur ein weiterer Schritt zur Demokratisierung der Verbraucher. Schließlich werden all die „neuen" Ideen des Consumer-Empowerment schon seit langem und sehr erfolgreich durch die Open-Source-Communties gelebt.
In dem PDF, das die beiden erwähnten Blogger für MarketingProf.com geschrieben haben, wird das Kunden-Voting als Beispiel genannt: Man könne doch den Kunden teilhaben lassen an der Gestaltung eines neuen Logos…
Dass so etwas funktionieren kann, hat uns die Entwicklung des Logos für das OpenSourceCMS Joomla gezeigt.
Mal sehen, was als nächstes aus dem Web der User in das Netz der Firmen(sprache) schwappt :-)
Das TrendBlog beschreibt zwei gute Beispiele, in denen die gerade erst entstandenen Sozial-Netzwerk-Seiten schon für Marketingkampagnen genutzt werden: Trend Social Network Marketing
Social Network Marketing uses already established social networks to infiltrate the marketing message. Another way is to establish a social network around a brand or product.
Ich hoffe, die Communties überleben diese Infiltration.
MeinProf.de is a German site … where students can evaluate their university courses and thereby their professors. The professor's rating is the calculated average rating of his courses.
* Want to know who is the funniest professor in Berlin?
* Which course is the toughest in Germany?
* Which professor gives the best grades in Bavaria?
RWTH Aachen | FH Aachen
Ich bin gespannt, wie sich die Profile unserer Unis entwickeln. Letztes Semester wurden wir mit Evaulationsbögen nur so überschüttet. Qualitätsmanagement scheint also zumindest statistisch gesehen endlich in die FH Einzug gehalten zu haben.
Bis sich das auch in der verbesserten Lehre (Didaktik, …) auswirkt, wird es aber sicher noch lange dauern. Dafür bräuchte man schließlich ein Umfeld, in dem auch Professoren angehalten werden, ihre Kurse und ihre Lehrart ständig zu optimieren. Ich kenne ein paar gute Beispiele hierzu aber leider noch mehr problematische…
Übrigens: MyProf ist ein Ruby On Rails-Projekt: Thanks to Ruby on Rails we could implement the whole site in our free time in less than a month. … We want to thank the Rails community for this wonderful framework and hope to contribute to Rails' popularity with our site.
Interessant sind die Zusammenhänge bei den Betreibern: An der TU Berling gibt es „das Company Consulting Team (, eine) studentische Unternehmensberatung". Diesem e.V. wiederum ist Juniter angegliedert, ein studentischer IT-Dienstleister. Dort arbeitet Jonathan als Projektmanager und Lead-Developer für MyProf.de.
Ideen zur weiteren Vernetzung und Visualisierung
Artikel weiterlesen…
Unter WakeUpWalMart.com bündeln sich die Bestrebungen einer „der aufwendigsten Kampagnen ist, die je auf einen US-Konzern zielte".
Im Fundraisingnewsletter wird dazu geschrieben:
Eingesetzt werden hier Strategien, die aus der Präsidentschafts-Kampagne von Howard Dean bekannt sind:
Informationen und Aktivitäten werden über die Website kommuniziert und koordiniert, Zirkel vor Ort bilden die Basis für die Integration der Akti
Blogging als Kampagnenwaffe etabliert sich. Im „Kampf" der beiden Parteien Walmart und WakeUpWalmart beide Seiten Weblogs und alle nur erdenklichen Methoden der Öffentlichkeitsarbeit ein. Der Spiegel berichtet darüber sehr anschaulich.
Als Wahlkampferfahrener hat man zukünftig keine Jobprobleme…
ConnectedMarketing.de berichtet über ein Marketingkonzept, das mit Sicherheit nicht neu ist, für die vorgestellten Fälle gut funktionierung und vielleicht durch den konstanten Werbedruck etwas aus dem Bewusstsein gedrängt wird:
Oettinger Bier ohne Werbung, aber mit Community
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